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      名师专访第62

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      名师简介:时海滨,济南干将莫邪企业形象设计有限公司董事长、山东悦目观檀文化传播有限公司董事、 聊城大学设计学院副教授、中国包装协会设计委员会 全国委员、《第十届中国“华东大奖”作品集》常务副主编、《山东设计齐鲁之星30年》副主编、《国际设计年鉴2012》 编委、《中国设计年鉴》编委…

      设计观点:做负责任的设计。

      个人荣誉:2006年中包协授予“中国百名杰出青年设计师”称号;
      2011年中包协授予“中国设计事业先锋人物奖”、“CDC中国设计师”;
      “IDE中国品牌形象设计大奖”;全球第二届华人平面设计大赛;
      第十届中国华东大奖设计艺术展 金2银1铜4及 特别贡献奖;
      2011齐鲁之星设计艺术大奖 金、银奖;
      2009齐鲁之星设计艺术大奖 金银铜奖;
      2007齐鲁之星设计艺术大奖 2金3银2铜。

      问题:

      干将莫邪设计公司,是济南设计公司中一个老资历的品牌,从99年发展至今,16年的历程,取得了不少骄人的成绩,在创立之初,以“干将莫邪”命名的背后有怎样的故事?

      时海滨:

      在创立工作室之初,就想要打造一个品牌。在一次,第二天要去见客户,想得有个品牌名呀,坐公车突然想到了“干将莫邪”这个典故,干将莫邪剑是挚情之剑,在我国的十大名剑中位居第六、七位,它提倡一种铸剑精神“用生命去铸造”。从中典故中融合传统的元素,汲取亮剑的精神,便有了“干将莫邪工作室”名称的由来。

      问题:

      在创立之初,便秉承“做负责任的设计”理念,您是如何给“负责任”下定义的?

      时海滨:

      负责任的设计是我走完教练技术之后开始提出来的,在起初做工作室时,做设计是为自己做的,因为自己喜欢,同时又可以获取报酬来生存,来满足自我的需求。在之后的时间,通过学习,与客户的交流接触,慢慢的成长起来,发现,其实我们做设计并不是为了自己而做,是为了服务客户而做。通过我们对产品的设计,使消费者对它有了更好的感受,进而促进了客户的产品销量,促进了客户的企业发展,这就是“负责任的设计”。

      我们都知道“蝴蝶效应”—亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。其实我们在做事情时,本着“分责任”的态度做事情一种正向的,正能量的传递,能够影响到生活中的方方面面。现在我们的社会都在提倡“正能量”,而“负责任”便是“正能量”的一种体现。

      问题:

      从之前的采访中了解到,您认为理想的设计是个人唯美主义与敬业精神的结合,在您的设计工作中,是怎样将两者契合到一起的?是怎样将这个理念贯彻到公司的?

      时海滨:

      在年轻的时候,具有这样的想法,但随着年龄的增长,阅历的加深,自己发现所谓的理想主义是执着于这个事情,把事情做到极致,执着是一种强迫症。现在会顺其自然的去做一些事情,这个世界上没有完美的物体,在追求完美的过程中,便会不断的否定自己。现在的市场竞争,讲究效率,我们在客户的计划和时间限定下,做到百分之九十九点九就OK,那百分之零点一留给下次再去改进突破。说到完美主义,之前有过这样的情景,客户看到干将的作品,很满意,可以交稿了,但我仍会要求再给我们一点时间去调整,尽可能的把这个项目做到极致。在之前的采访中有问过,哪个作品是我满意的?我说是下一个,因为作品成型后的下一秒脑海中便可能会闪现出更好的金点子。

      问题:

      公司自身的发展离不开设计的大圈子,这个时候,设计行业是否需要一个风向标来引领济南设计行业领域的发展?您期待中的发展是什么样子的?

      时海滨:

      在济南,甚至是山东,我们是最早的提设计费概念的公司之一。当时很多的客户不理解,你还要设计费,而且费用标准那么高?但随着大环境的发展,意识的改变,逐渐地被客户接受。现在,公司会有十年前“逃跑”的客户,被吓跑的客户是什么原因呢——他没有这种消费能力。现在老客户回来后会说,“时总,我们现在有能力消费您的设计了”。其实类似于,一个女学生在学生时代,经济能力有限,喜爱的产品消费不起,但她的内心会记忆着,等能力达到了,她要买相同等次的衣服去弥补心中的遗憾。

      说到设计公司的发展,我还是提倡“负责任的设计”。我们是服务于客户的,我们是协助客户成功的,而不是单纯地为了赚取设计费。那如何满足客户的需求呢?你要给它做一个区分,我们做的设计不是给你们甲方看的,是给谁看呢?相当于第三方用户,让二级客户去打动三级客户,让他对你的产品产生购买欲,产生购买欲才会消费,给你的甲方带来利润。这样才是一个良性的循环,公司才能得到更好地发展。 

      问题:

      您之前谈到过,“做设计,要继承传统元素,结合现代气息,做中国的设计”,跟我们分享一个有关传统元素改造的案例吧。

      时海滨:

      我本身是国画出身,从小喜欢画国画。后来书法、篆刻、古汉语都有研究。我是属于中国传统文人的那些情怀,转到设计上感觉我们中国的设计一定要有继承我们老祖宗的好东西去发扬,而不是一味地去照搬西方的,你可以去借鉴而不是拿来主义。中国没有经历工业革命,闭关锁国这些年突然经历这样一个快节奏发展的时代,可能会比较浮躁。此刻,便需要用中国传统文人的情怀静下心来,去发扬我们老祖宗的东西。像中国有很多古老的雕刻,在老的物件上面,甚至一个小图案都是非常有意思的,这些都是能融合到我们现代设计里的。我们前期做的济南市政府龙奥大厦的形象设计,起初是六七个年轻设计师去做,以图腾“龙”为核心元素,结果出来了蚯蚓、蛇、面条类似的软形象。龙是瑞兽,有鹿角,牛鼻,鹰爪等特征在里边,当你不懂这些元素的时候就会出现“画虎不成反为犬”的现象,缺少“龙”的神韵。

      问题:

      一路发展过来,从最初的工作室到现在集平面,策划,影视广告为体的设计公司。是坚持做负责任的设计化出来的成果。十六年的风雨历程,您有怎样的感受?给我们分享一下。

      时海滨:

      在以前的工作中,感觉是痛并快乐着,现在是一直快乐着。习主席执政以后,对创意产业包括对宗教而言都是很开放的,即我们的春天到了,感觉是春风化雨吧。对于年轻的设计而言,我们的未来是光明的。而且中国也会像日韩一样走设计兴国的道路,从发展中国家到发达国家必须要依靠创意产业去提升国家生产力。总之呢,我们的将来会很美好,明天会更好。谢谢大家!


      From:设计·中国

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